في تحول استراتيجي ملحوظ، انتزعت شركة آبل الصدارة في مبيعات سوق الهواتف الذكية لعام 2023، متجاوزةً منافستها سامسونغ.
هذا ما خلصت إليه دراسة أجرتها شركة التحليلات كاناليس، التي كشفت عن الأرقام الأولية لشحنات الهواتف الذكية في الربع الأخير من العام الماضي.
وفقًا للبيانات، ارتفعت شحنات الهواتف الذكية عالميًا بنسبة 8% في الربع الرابع من 2023، لتصل إلى 320 مليون وحدة. بعد سبعة أرباع متتالية من التراجع، قفزت آبل إلى القمة بفضل سلسلة آيفون 15 الجديدة، حاصدةً نسبة 24% من الشحنات.
من جانبها، استقرت سامسونغ في المرتبة الثانية مع نسبة 17%، بينما سجلت شركة شاومي نموًا يفوق 20%. وجاءت شركة ترانشن في المرتبة الرابعة، مستفيدةً من تعافي الأسواق الناشئة.
تشير كاناليس إلى أن تركيز سامسونغ على الفئة المتوسطة إلى العليا في السوق دفعت ثمنه، حيث حققت الشركة الربحية لكنها فقدت حصتها في القطاع الاقتصادي.
ذو صلة > تغييرات كبيرة في تصميم آيفون 16 المرتقب
وفي هذا السياق، قالت آمبر ليو، مديرة الأبحاث في كاناليس: «اللاعبان الرئيسيان يبحثان بشغف عن محركات نمو جديدة لأعمالهما في مجال الهواتف الذكية بعد تراجع حصتيهما السوقية في الربع الرابع».
وأضافت: «في عام 2023، ركزت سامسونغ على الفئة المتوسطة إلى العليا لتعزيز الربحية، لكنها خسرت حصتها في القطاع الاقتصادي وكذلك موقعها الرائد في السوق العالمي. من المتوقع أن تدعم إطلاقات منتجاتها لعام 2024، وخاصة في القطاع الرائد مع التركيز على الذكاء الاصطناعي المدمج، تعافيها كقائدة في الابتكار».
من ناحية أخرى، واصلت آبل تعزيز الطلب القوي في القطاع العالي خلال العامين الماضيين. ورغم فشل المبيعات الأوّلية لسلسلة آيفون 14، فإن الاستراتيجية الجديدة لهاتف آيفون 15 برو ماكس، والتي تضمنت ميزات حصرية ونقطة سعر أعلى، ساعدت في زيادة ربحية آبل. ومع ذلك، يتعين على الشركة الحذر من منافسة هواوي في الصين.
أشارت آمبر إلى أن «آبل أظهرت مرونة خلال العامين الماضيين بفضل الطلب المستمر والقوي في القطاع العالي. الاستراتيجية الموسعة لسلسلة آيفون 15 تشير إلى التوجه المستقبلي لاستراتيجية محفظة آبل للوصول إلى شرائح أوسع من المستهلكين».
واستطردت: «لكن تحسّن قوة هواوي والمنافسة المحلية المتزايدة في الصين ستشكل تحديًا لآبل للحفاظ على مسار نموها في الصين، في حين أن الطلب على الاستبدال في القطاع الرائد في أسواق رئيسية أخرى مثل أمريكا الشمالية وأوروبا يشهد استقرارًا. يجب على آبل البحث عن نمو في أسواق جديدة وقوة النظام الإيكولوجي لإعادة تنشيط أعمال آيفون».
